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關(guān)鍵詞是提高網(wǎng)頁在搜索引擎排名的有效方法之一。對于一個網(wǎng)站來說，關(guān)鍵詞的合理與否直接影響著網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面，將從理論和實踐層面，具體闡述關(guān)鍵詞的重要性和如何進行關(guān)鍵詞以達到好的排名。

1、目標關(guān)鍵詞的確定

目標關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。目標關(guān)鍵詞有以下特征。

（1）目標關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標題。一般是3～6個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多（注：關(guān)鍵詞字數(shù)和行業(yè)有關(guān)）。

（2）搜索目標關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

（3）目標關(guān)鍵詞是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜索引擎中進行搜索。

（4）目標關(guān)鍵詞需圍繞網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)來設(shè)定，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標關(guān)鍵詞展開。

那么當我們面對自己手中的網(wǎng)站的時候，我們又該如何去確定一個網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞呢？

要確定一個問題，那就是必須弄明白什么才是目標關(guān)鍵詞。目標關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞幾個概念之間有什么區(qū)別與聯(lián)系？

目標關(guān)鍵詞就是一個網(wǎng)站上占主要地位的關(guān)鍵詞，有著穩(wěn)定搜索量的關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵詞則是網(wǎng)站上那些并不是目標關(guān)鍵詞卻也一樣能夠給網(wǎng)站帶來更多流量的關(guān)鍵詞。

2、長尾關(guān)鍵詞的確定

有一些SEOer覺得長尾關(guān)鍵詞指數(shù)低，帶來的流量少，不愿意花時間和精力去優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞。這是非常錯誤的想法！

（1）什么是長尾關(guān)鍵詞？

所謂長尾關(guān)鍵詞就是那些與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，是核心關(guān)鍵詞的一種延伸。

（2）長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)點

A：長尾關(guān)鍵詞本身因素

長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度比起一般的核心關(guān)鍵詞難度要小很多，有些詞甚至不用下很大功夫就可以有好的排名。

不要認為越熱門的長尾關(guān)鍵詞越好用，因為受限于網(wǎng)站的內(nèi)頁權(quán)重，一般熱門的長尾關(guān)鍵詞反而很難有好的排名。所以，盡量選擇不太熱門但還有用戶搜索的詞。

B：來源于用戶需求

建議在網(wǎng)站上建立一個問答系統(tǒng)，這個可以幫你了解用戶搜索的長尾關(guān)鍵詞。

C：轉(zhuǎn)化率較高，獲得更多價值

長尾關(guān)鍵詞都涉及有針對性的問題，所以長尾詞的轉(zhuǎn)化率就特別高。

試想，當一個人把問題搜索得很細致的時候，一般就是打算購買，或至少也屬于潛在購買客戶，那么這部分人群搜索的長尾關(guān)鍵詞從整體上來說就比較固定。

D：排名較穩(wěn)定，維護成本低

長尾關(guān)鍵詞和熱門關(guān)鍵詞是有很大不同的，熱門關(guān)鍵詞或者存在競爭力度的關(guān)鍵詞是需要每天維護的，如做外鏈、更新原創(chuàng)，因為大家都在提升網(wǎng)站的權(quán)重，做這些詞好比逆水行舟，不進則退。

但對于長尾關(guān)鍵詞，由于做的人非常少，所以情況就不同，只要網(wǎng)站整體上保持穩(wěn)定，我們不用經(jīng)常更新就可以有好的排名并且保持穩(wěn)定。

長尾關(guān)鍵詞的選擇是一項非常重要的工作，但只要本著以客戶的搜索意圖和思想角度來進行就可以了！這里有幾種簡單的方法與大家分享。

（1）通過構(gòu)思與網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

（2）通過分析競爭來確定關(guān)鍵詞。我們可以調(diào)查競爭對手用了哪些關(guān)鍵詞，沒用哪些關(guān)鍵詞，哪些關(guān)鍵詞可以超過競爭對手等。

（3）可以通過搜索引擎的相關(guān)搜索來確定長尾關(guān)鍵詞。到關(guān)鍵詞所屬的行業(yè)論壇分析用戶基本的需求，這個方法工作量很大，但是往往能找到競爭對手沒有布局的長尾關(guān)鍵詞。

通過上述方法，可以有效提高網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名，吸引更多目標用戶訪問，從而實現(xiàn)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)目標。需要注意的是，SEO是一個長期的過程，需要耐心和持續(xù)的努力。

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